New York Magazine en Substack: ¿La Nueva Plataforma de Distribución de las Publicaciones Tradicionales?
Por ahora, uno de sus boletines diarios. Pero no es la primera. Ni será la última.
New York Magazine en Substack: ¿La Nueva Plataforma de Distribución de las Publicaciones Tradicionales?
La revista está enviando una edición diaria de Dinner Party -el resumen vespertino de Choire Sicha sobre «política, tecnología, medios de comunicación y payasadas corporativas»- en Substack, así como a su lista habitual de correo electrónico.
Señalan que saben que hay lectores en Substack que conocen o les encantaría New York Magazine, y quieren, de este modo, formar parte de sus hábitos de lectura diarios y semanales. Señalan que “Dinner Party” es un boletín que encaja aquí, porque está impulsado por voces y escritores, lo que parece un ajuste natural para el público de Substack.
Cuando Substack empezó a reclutar a escritores de alto nivel para que se establecieran en su plataforma, las editoriales tradicionales se echaron a correr. Para competir, algunos de estos medios lanzaron sus propios boletines de noticias personalizados, sólo para suscriptores, que desaparecieron discretamente cuando quedó claro que las instituciones no podían reproducir auténticamente la sensación de independencia de Substack. Otros simplemente se mantuvieron, como los boletines de The Atlantic.
Dinner Party, cuya lectura es gratuita, se lanzó en 2022, y ahora, a fines de abril de 2025, en Substack.
«Siempre estamos buscando nuevas formas de encontrar y captar lectores potenciales, y Substack nos pareció un terreno fértil», dijo Joyce Tang, directora editorial de audiencia de Nueva York Magazine. «Esto se ha vuelto más importante desde que llegar a nuevas audiencias se ha vuelto más difícil, ya que las audiencias de las plataformas sociales tradicionales han disminuido y los algoritmos de búsqueda han sufrido cambios drásticos».
New York Magazine es la primera publicación de Vox Media que se lanza en Substack de esta forma, aunque otros medios también han estado experimentando con la plataforma. La revista de belleza Allure, propiedad de Condé Nast, empezó a publicar algunos de sus artículos y columnas en Substack en enero de 2025:
La revista Allure lleva tiempo publicando discretamente su subsección, The Beauty Chat by Allure, pero no ha sido hasta el 7 de marzo cuando ha lanzado el boletín en serio. Aunque Allure tiene un equipo que dirige internamente tres boletines centrados en las compras, se centran sobre todo en atraer a las lectoras de Allure existentes, que los encuentran a través de ventanas emergentes en el sitio web. McGrath aborda Substack desde la perspectiva de las redes sociales, con la esperanza de llegar a las ávidas lectoras de belleza allí donde se encuentren en otras plataformas, utilizando las herramientas de Substack para descubrir boletines, como recomendaciones y notas.
Mediante una mezcla de contenido original, entrevistas entre bastidores y otros experimentos, The Beauty Chat espera ofrecer una alternativa a la publicidad en vídeo de formato corto a la que han tenido que adaptarse las periodistas, basándose en cambio en lo que ya saben hacer bien: escribir.
El Albany Times Union convirtió su boletín político gratuito, Capitol Confidential, en un Substack de pago para los lectores que deseen información privilegiada de la capital del estado. En 2021, los periódicos estudiantiles del sistema de la Universidad Estatal de California se unieron para lanzar un servicio de noticias basado en Substack con el fin de compartir historias entre sí para su republicación.
Ahora que Substack está generando sus propios efectos de red, vamos a ver a muchos más editores tradicionales experimentando con el lanzamiento de boletines en la plataforma. Y a diferencia de otros gigantes de las redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter, estos editores pueden simplemente exportar su lista de correo electrónico cada semana e importarla a su principal proveedor de servicios de correo electrónico. No es difícil imaginar un futuro en el que Substack sea una plataforma de distribución mucho más importante para ellos que las redes sociales, mucho más grandes.
La directora editorial de audiencia de la revista de no quiso dar cifras sobre la audiencia de Dinner Party, pero dijo que la revista está interesada en coeditar otros boletines, y posiblemente en desarrollar contenidos exclusivos para Substack más adelante.
«Queremos construir una audiencia en Substack y, como parte de nuestra experimentación, queremos entender mejor qué resuena en ellos, como hacemos en todas las plataformas en las que estamos presentes», dijo también. «En última instancia, sabemos que no podemos llevar a la gente a nuestras propias plataformas si no proporcionamos valor a las audiencias allí donde ya están».
Está bien que las marcas estén en Substack y lo utilicen como otra plataforma de medios sociales, pero tienen que comprometerse con el espíritu de la plataforma en lugar de limitarse a enviar un correo electrónico que diga «ven a leer nuestro sitio web».
Estamos en un periodo extraño o de transición en los medios de comunicación en el que estamos mucho más interesados en seguir a personas individuales. Pero el periodismo debería ser un deporte de equipo. Y por eso plataformas como Substack o incluso Reddit, como plataformas más basadas en la comunidad, probablemente dan la oportunidad de poner al periodista en el centro. Y tampoco dependen de algoritmos como en las redes sociales (salvo Notas).