Reels de Substack y las Plataformas que dan un Gran Impulso al Vídeo, como LinkedIn
Una entrevista sobre cómo usar esta función. Además, ¿realmente favorecen a los creadores? El caso de LinkedIn: Su penúltimo intento de atacar el nicho de TikTok.
En este artículo:
¿De qué va esto de las Reels de Substack?
¿Cuál es el interés para los creadores, en tu opinión?
¿Y en relación a los fragmentos de vídeo?
¿Vale la pena? ¿Y ayuda a tener más presencia en Substack?
¿Tu usarás mucho esta función?
Entonces, ¿no será clave para la descubribilidad?
¿Cuál es el panorama general y las funciones?
Reels de Substack y las Plataformas que dan un Gran Impulso al Vídeo
Una entrevista sobre cómo usar esta función.
“Odio la pestaña «Reels» (en Substack), la verdad. No me gusta ese formato en general y, por lo que veo, no hay forma de elegir una categoría ni nada parecido: me lo están metiendo todo en la cabeza y es muy desagradable.
Estoy a favor de la descubribilidad, pero si entro en un espacio y no puedo organizar mi experiencia, me largo.
No soy una zángana a la que utilizar para consumir sin pensar lo que quieren vender o promocionar.
Espero que al menos den a la gente cierto control sobre el tipo/categoría de cosas que queremos ver.”
-Nospheratt
Publicamos aquí una entrevista que he hecho a una mujer que ha estudiado un poco el funcionamiento de los “Reels” de Substack, y que tiene experiencia en la “descubribilidad” dentro de esta plataforma.
Nos ha pedido que no difundamos su nombre, así que, hasta que ella lo decida, no lo publicaremos.
¿De qué va esto de las Reels de Substack?
La función de Reels de Substack probablemente no sea ni de lejos tan bueno como los vídeos de Instagram, pero probablemente se acerque más a los cortos de Youtube, donde la gente está probando cosas y poniéndolas ahí, así que en esta plataforma (Substack) hay un poco de gente probando cosas y poniéndolas ahí, pero la mayor parte proviene de lo que la gente ya está haciendo en Substack, como Substack Live, así que esto podría acabar ahí...
Parece que proviene de Substack Notes. No lo están sacando de los vídeos. lo sacan de las notas, así que si publicas un vídeo en las notas, si vas en directo... esas son las cosas que van a ser sacadas de lo que la gente está acuñando como Reels de substack... y eso está en la pestaña de medios, así que otra cosa a mirar o no... Ya sabes, no es tan bueno como Instagram Reels. Id allí si queréis un poco de desplazamiento de vídeo. Ya sabes, los creadores dedican horas y horas y horas a crear contenido de vídeo.
Como creativa a la que también le gusta escribir y que definitivamente no es creadora de contenidos, pienso que está muy bien que tengamos ese botón, pero no necesito pulsarlo. Tal vez vosotros, lectores o usuarios de la plataforma, sintáis lo mismo y estéis cansados de las distracciones. Quizá tengáis ganas de tener una rabieta. Quizá tengáis ganas de quejaros.
¿Cuál es tu experiencia?
Tengo Instagram desde hace mucho tiempo y lo uso para mi negocio desde hace un tiempo, ya sabes, 8 años, quizás. No tengo una gran presencia allí, pero lo que he aprendido es a ser juguetona y creativa con lo que puedo hacer allí.
Así que para mí un rollo en Instagram que me gusta mucho hacer es un poco de b-roll, así que me gustaría literalmente filmar mi jardín, algunas fotos de mi jardín, ponerle música bonita y algo de texto. expresión que hace que más gente vea lo que estoy intentando decir, así que si vas a mi feed de Instagram ahora podrás ver que así es como he dominado lo que quiero hacer con los vídeos en la plataforma y realmente sólo lo hago porque la gente está ahí y la gente lo hará.
Si pongo un comentario como para la clase de superventas, que se acerca, así que estoy haciendo un reto de crecimiento gozoso hacia los superventas primero, en una fecha, obviamente tengo que contárselo a la gente varias veces para que sepan que estoy haciendo un reto de crecimiento gozoso hacia los superventas el cinco de mayo. para que sepan que está en marcha y que quieren un libro y venir y todo ese tipo de cosas, así que simplemente hago un rollo y luego digo «comenta bestseller 25» más abajo si quieres el enlace y luego, obviamente, son libres de leer más información sobre ello en Substack.
Lo que intentan hacer es que la gente descubra nuevos relatos, nuestro tiempo, y esto ha inclinado la balanza para mí recientemente porque no he podido leer lo que quería leer por muchas razones, entonces no tenemos tiempo para descubrir a muchos creadores nuevos, como si realmente no pudiéramos estar suscritos a 300 personas, mientras que en Instagram obviamente podemos estar suscritos a 300.000, lo que sea que queramos hacer para seguirlos porque es como pequeños fragmentos que vemos y que construimos con el tiempo.
¿Cuál es el interés para los creadores, en tu opinión?
Obviamente, en Substack estamos profundizando en la conexión todo el tiempo, como con las lecturas semanales o si vemos las notas de la gente o si vemos que la gente salta a un directo Así que se trata de impulsar la descubribilidad.
Creo que esa es la intención. Y también se intenta dar a los creadores de contenidos que han venido más herramientas que utilizar, porque, al fin y al cabo, es un nuevo motor para la cultura. No es sólo un espacio para escritores. Así que lo que tenemos que hacer es comisariarlo de la forma que queramos.
En general, si quieres que alguien nuevo te descubra hasta el punto de que quiera no sólo seguirte, sino suscribirse y tal vez leer y profundizar su conexión con lo que tienes, vas a tener que hacer algo un poco creativo y conectado con tu autoridad y el tema del que hablas.
¿Y en relación a los fragmentos de vídeo?
Los fragmentos de vídeo de Substack son realmente buenos para esto. Así que podría, y probablemente no lo haga porque esto es muy improvisado, pero podría sacar de este vídeo. Y una vez que esté subido, podría sacar los fragmentos y podría ponerlos en Substack Notes y eso sería un fragmento de vídeo.
Ahora bien, no parece que me vayan muy bien. Nadie los ve. Así que no voy a preocuparme demasiado por ello, porque me gusta la forma en que los conservo y aparecen en Substack. Tengo mi plan. Estoy contenta con él.
¿Vale la pena? ¿Y ayuda a tener más presencia en Substack?
Creo que si sientes que puede ser juguetón y si te sientes creativo a la hora de poner algún vídeo en notas con tu estilo, entonces, ya sabes, podrías intentarlo. Siempre existe el riesgo de que la gente lo silencie. Ya sabes, nos ha pasado con los vídeos en directo, ya sabes, en un momento dado era como si todo el mundo programara un vídeo en directo, todo el mundo saliera en directo y como... Podemos ser pacientes con la gente hasta que tengan las habilidades para retenernos en una llamada en directo, pero no queremos distraernos infinitamente con gente que tiene vidas por tener vidas.
Si se trata de algo como una entrevista o si es un tema que nos interesa, está bien. No queremos distraernos porque queremos hacer nuestro mejor trabajo. Y para hacer nuestro mejor trabajo, tenemos que ser realmente conscientes de cuándo estamos consumiendo.
Así que creo que es algo muy importante a lo que tienes que tomarle la temperatura para saber cómo te sientes. Y una vez que sepas cómo te sientes, podrás decidir si quieres crear algún vídeo y ponerlo ahí fuera.
¿Tu usarás mucho esta función?
No me siento impulsada a hacerlo porque me encanta estar en ese lugar de profunda conexión con mis suscriptores y mis miembros. Me siento tan realizada. Todo es tan alegre. No me apetece alimentar el algoritmo de Substack para Substack Reels. No me apetece hacerlo.
Si me sintiera juguetona y quisiera filmar una mariposa y ponerla en notas para mis seguidores, y eso acabara estando en Substack Reels o en la pestaña de medios de Substack, vale. Eso es genial, ¿no? Es estupendo. Pero definitivamente no cambiaré mi forma de hacer las cosas. No creo que sea necesario.
Entonces, ¿no será clave para la descubribilidad?
No creo que la descubribilidad para mí esté en ese lugar, porque creo que la gente está en ese lugar probablemente desplazándose, ya sabes, buscando cosas que les llamen la atención. Y no creo que mi conjunto de habilidades tenga suficiente gancho. No soy esa persona a la que se le dan bien los ganchos.
Puedes verlos por todo Instagram Reels. Allí, como que son hipnotizantes. Estarías en su égida. Pero con Substack, no es exactamente... lo que es Instagram Reels o lo que es YouTube Shorts, pero es algo con lo que jugar. Así que sí, así que creo que no te preocupes por ello. Haz lo que quieras hacer.
Piensa en tu conexión con los suscriptores y en la profundidad de la conexión que quieres con tus suscriptores, y luego piensa en la descubribilidad por separado. Para que no tengas que hacer dos cosas a la vez.
¿Son los Reels en directo mejores que los vídeos que se pueden publicar como parte de un post y un boletín?
Te explico mi experiencia. Creo que, con estos directos, lo que ha estado muy bien es confiar un poco en Substack y pensar, vale, voy a hacer un directo. No envié un correo electrónico a nadie sobre algunos directos que publico en mi newsletter. No lo programé porque programé uno el otro día y no me presenté a mi propio directo programado. Simplemente pensé que no quería hacerlo.
En fin, me dejo llevar por mi energía. Y está muy bien que la gente venga y que ocurran cosas bonitas. Pero cuando utilizo Substack Video, por ejemplo si tengo algo realmente específico que decir a la gente, suelo compartir la pantalla también en Zoom.
Así que lo hago de esa manera y luego uso los clips y los subo a Instagram. También me gusta mucho Substack Video para compartir las llamadas de mis miembros, pero aún así tardan más de 40 minutos en cargarse, mientras que en YouTube tardan 6 minutos. Ahora bien, no todo el mundo tiene el mismo internet (de fibra, etc). No tengo tiempo de sentarme y esperar a que Substack suba el vídeo de Substack.
Así que simplemente lo meto en YouTube y luego lo subo y eso me funciona y está bien. Y lo siento, lo pongo sin listar para que nadie pueda buscarlo en YouTube. Pero sí, creo que lo que Substack permite con esos videoclips, es genial.
Sabes, se transfiere muy bien a Instagram. Podemos ponerlo en notas. Podemos sacar fragmentos de ello. Por ejemplo, un familiar me hizo un vídeo hace dos días. Y lo puse en Substack video, no para publicarlo, sino para obtener un clip. Y una vez que obtuve el clip, lo publiqué en notas y también en Instagram. Así que creo que podemos utilizar las herramientas que hay y eso sienta bien. Creo que los nuevos en esta plataforma necesitan ser vistos, que todo suma, pero tampoco hay que estar en todas partes.
En relación con la descubribilidad y en qué hacemos en Substack, seamos realistas, vale, si eres nuevo, no tienes suscriptores, estás como, hola, ¿hay alguien ahí? Empiezas a ver montones de notas que se hacen virales, y te preguntas, ¿cuándo me toca a mí?
Bueno, muchos nos preguntamos eso, como, yo nunca me he vuelto viral y estoy bien. Así que, sí, puedes jugar con las notas, ya sabes, puedes curar ese algoritmo para asegurarte de que te muestra lo que quieres ver. Puedes comentar las publicaciones de otras personas, puedes navegar por las categorías y pasártelo en grande.
Pero lo que también quieres es hacer tu mejor trabajo en tu publicación y ser un faro para la gente que va a encontrarte, porque la gente empezará a compartir tu trabajo.
Las colaboraciones son una forma estupenda de asegurarte de que tu trabajo se pone delante de otras personas.
Puedes utilizar la herramienta de recomendaciones. Puedes compartirlo en tus redes sociales. Ya sabes, hay montones de formas de hacerlo. Y creo que es un poco, es un poco, es difícil porque obviamente en las redes sociales, hemos aprendido que la descubribilidad se reduce a ciertas cosas.
Mientras que en Substack, la mayoría de nosotros aprendimos lo contrario. Y ahora Substack ha introducido las redes sociales. Así que estamos viendo muchas de las cosas que las abejas del árbol de la flor que entra es una abeja enorme … Sí estamos viendo muchas cosas que nos están haciendo sentir que deberíamos estar haciendo esas cosas y yo simplemente no creo que sea tan cierto creo que simplemente te centras en las personas que están allí sirves a esas personas ya sabes, apareces en las notas, haces un poco de todo, seguro, pero no tienes que pasarlo mal por ello, y todos tus lectores están esperando encontrarte, así que sabes que están viniendo, están esperando para darse la vuelta...
Mientras, en LinkedIn …
El caso de LinkedIn: Su penúltimo intento de atacar el nicho de TikTok
LinkedIn anunció el 1 de mayo de 2025 que va a lanzar una nueva serie de cinco programas originales de creadores centrados en los negocios, entre los que se incluyen el empresario y presentador del podcast «The Diary of a CEO» Steven Bartlett, la diseñadora de moda Rebecca Minkoff, estrella de «Real Housewives of New York», y Candace Nelson, fundadora de Sprinkles Cupcakes.
A principios de febrero de este año, LinkedIn había lanzado nuevas funciones de vídeo vertical en un esfuerzo por hacer la plataforma más amigable para los creadores.
Se trataba del penúltimo intento (por ahora) de atacar el nicho de TikTok, ya que otra plataforma social más adopta el contenido de vídeo.
¿Cuál es el panorama general y qué funciones se incorporan?
Los profesionales se sienten más presionados para crear marcas personales, y muchos líderes empresariales acuden en masa a la plataforma para compartir resultados trimestrales, vídeos explicativos e incluso sus rutinas de Reels.
Las nuevas funciones de vídeo incluyen actualizaciones en el diseño del feed, mejoras en la búsqueda de vídeos y más análisis de vídeos, como el tiempo medio de visionado.
Los usuarios de LinkedIn ven vídeos en la plataforma a un ritmo un 36% superior al del año 2023, y los vídeos reciben 1,4 veces más participación que las publicaciones tradicionales, según datos compartidos por la empresa en febrero de 2025.
¿Realmente favorecen a los creadores?
El problema que tenemos muchos con las plataformas que dan un gran impulso al vídeo es que devalúan arbitrariamente a los creadores que no están especializados en vídeo. No es que los usuarios de LinkedIn estén clamando necesariamente por más vídeo: el algoritmo y los widgets van a forzar la inclusión de vídeo en los feeds de los usuarios, lo pidan o no.
No tengo ningún problema con que cualquier plataforma desarrolle herramientas que faciliten la creación y subida de vídeos, pero cualquiera que haya abierto recientemente la aplicación de LinkedIn tiene claro que está decidida a empujarte hacia el vídeo vertical, independientemente de su rendimiento frente a otros tipos de contenido.
¿Y alguno de estos vídeos es realmente bueno? En su mayor parte, no. No son más que consejos genéricos sobre negocios y carreras profesionales que intentan atraer al mínimo común denominador. Muchos de ellos no son más que material publicado en TikTok o en Instagram.
“A modo de experimento, hice un rápido recorrido por mi propio feed y me encontré con vídeos sobre temas generales de productividad, de muchos tipos. Ninguno de ellos se centraba en temas que yo siguiera.”
-Daniel
LinkedIn afirma que su algoritmo está diseñado para la relevancia, no para la «viralidad», lo que significa que, al menos en teoría, la relación con los seguidores será probablemente más profunda, más digna de confianza y, a menudo, estará anclada en el desarrollo profesional o en el conocimiento y las tendencias del sector.
Por ejemplo, alrededor de 8 de cada 10 inversores afirman que investigan la presencia en la plataforma de una empresa o un ejecutivo antes de hacer recomendaciones, según un informe relativamente rreciente de Brunswick Group.
Es más, LinkedIn ha redoblado su apuesta por las noticias (compitiendo en este segmento con Bluesky), mientras que otras plataformas como Facebook y X les han restado prioridad.
Dice Roberto Muñoz, autor de “LinkedIn PowerUp Playbook”:
“LinkedIn ha evolucionado más allá del networking y la búsqueda de empleo: ahora es una plataforma de contenidos que recompensa a las marcas y a las personas que crean grandes contenidos.”
Y añade:
“Con tanto material generado por la IA inundando los feeds de todo el mundo, el vídeo tiene el potencial de abrirse paso y generar confianza poniendo una cara detrás de una marca, servicio o producto”.
Puede que los influencers de LinkedIn no tengan el mismo número de seguidores que los de TikTok.
Por otro lado, cada vez más profesionales de las relaciones públicas, que suelen encargarse de gestionar la estrategia de redes sociales de ejecutivos y marcas corporativas, acuden en masa a LinkedIn. Pero mientras, muchos operadores de newsletters están abandonando esa plataforma, lo que quizás no sea un buen movimiento estratégico, porque, por ahora, Substack y Beehiiv no tienen la escala suficiente.
Respecto a este último punto, por supuesto, LinkedIn no ha establecido ningún tipo de reparto de ingresos significativo con esos creadores de vídeo -al menos no con los que no han sido invitados específicamente a su programa de asociación-, así que la mayor parte del material que hay es simplemente reciclado de otras plataformas.
Esta es una, pero no la única, de las razones por la que plataformas como Bluesky y Substack -ambas mucho menos algorítmicas que la red social media- han ganado mucha tracción en el último año.
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