Tras 1 mes: ¿Se puede crecer en Substack sólo con artículos frecuentes, y sin Notas? ¿O sólo publicando Notas, pero no artículos?
Salvador Lorca: Esto es lo que ha pasado con su número de suscriptores por reducir un 90% sus Notas, y con su RETO frente a David.
¿Se puede crecer en Substack sólo con escritura frecuente de formato largo y sin redes sociales, incluyendo Notas?
Nota: En otro lugar se puede ver la entrevista sobre este tema y los resultados provisionales (los primeros 15 días). Por otro lado, Salvador y David han estado todo el mes del período aquí estudiado centrando sus energías en el Diario y Crónicas de Substack (con más de 400 suscriptores en 1 mes, que no se tiene en cuenta aquí) y la nueva iniciativa de revistas colaborativas y alternativas, de pago, y usando la plataforma de Substack. Por ello, Salvador no ha podido publicar lo que tenía planeado, y probablemente los dos hubieran conseguido un mayor crecimiento si hubieran aplazado esos dos proyectos.
¿En qué consiste el RETO?
la pregunta:
¿Vale la pena destinar mi tiempo a Notas o a crear artículos?
Porque los artículos me los puedo llevar si cambio de plataforma, y las Notas no.
Datos Totales del Mes
Estos son los resultados de los boletines, separados por /, y siendo la de David el último, en negrita, para hacer una comparación. No se incluyen los de otros boletines que Salvador maneja que no se ajustan al tamaño estudiado (que suelen obtener hasta casi 900 suscriptores mensuales nuevos).
Nota: Los datos de los primeros 15 días se presentan aquí como si fuera un mes (para ello, se duplica las diferencias).
Los suscriptores netos ganados
Nota: Los / sirven para separar un boletín de otro.
Los suscriptores netos ganados durante el mes de mayo en los boletines estudiados son estos: 105/14/13/17/13/29/20/20/2/75 (calculado como la diferencia entre todas las suscripciones actuales respecto al período anterior).
Los datos mensualizados de la primera quincena era: 74/14/6/6/14/24/10/10/0/50.
Con estos datos, podemos distinguir:
Suscriptores netos ganados de la principal newsletter de Salvador: 105 (la primera quincena la tendencia era de 74)
Suscriptores netos ganados del resto de newsletters “pequeñas” de Salvador: 108 (la primera quincena la tendencia era de 84)
Suscriptores netos ganados de la newsletter de David: 75 (la primera quincena la tendencia era de 50).
Es importante el dato del boletín principal de Salvador, porque es al que las personas se suscriben si no se dan cuenta que tiene muchos más boletines.
En conclusión, tanto si no se publica como si se reduce mucho la actividad en Notes, Salvador y David consiguieron tener suscriptores netos (más altas que bajas).
Para dar una mayor perspectiva, estos fueron los suscriptores netos ganados por el primero (el principal de Salvador) y el último (el de David que aquí se estudia, en negrita) en los últimos meses:
Enero: 122 y 22
Febrero: 110 y 64
Marzo: 146 y 28
Abril: 189 y 43.
Mayo: 105 y 75 (la estimación, que sale en el gráfico, era de 148 y 100).
En esta comparación, la menor actividad a Notas ha penalizado a Salvador. La media de los primeros 4 meses del año fue de 142, y en mayo sólo ha conseguido 105 (un 26% menos). En cambio, en el caso de David, la media de esos 4 meses fue de 39, y ahora, con 75, casi ha obtenido el doble.
Con los datos definitivos del mes de mayo, podemos distinguir, en porcentajes:
Crecimiento de suscriptores netos ganados de la principal newsletter de Salvador: 9,2%.
Crecimiento de suscriptores netos ganados de otra newsletter de Salvador: 9,5%.
Crecimiento de suscriptores netos ganados de la newsletter de David: 7,7% .
Para calcular lo de arriba, se ha comparado el número de suscriptores netos del 1 de mayo y el de 30 de mayo.
Por otro lado, hay que tener en cuenta que algunos provienen de recomendaciones. Pero no podemos deducir el KPI sobre esto, porque no estamos seguros si Substack los cuenta como netos (improbable) o brutos.
Crecimiento de suscriptores
Ganancia de suscriptores frente a la ganancia del período anterior: -49/-23/-2/-3/-14/ -7/-8/1/-8/36 (calculado como la diferencia entre el dato de suscriptores “durante últimos 30 días” del período actual y el anterior; por ejemplo, en el último caso, en el período anterior era 48 y este 84).
Los datos mensualizados de la primera quincena era: -36/-16/-6/-8/-2/-4/-24/-12/-10/20
Con los datos definitivos del mes, podemos distinguir:
Crecimiento de suscriptores netos ganados de la principal newsletter de Salvador: -49 (la primera quincena la tendencia era de -36)
Crecimiento de suscriptores netos ganados del resto de newsletters “pequeñas” de Salvador: -64 (la primera quincena la tendencia era de -82)
Crecimiento de suscriptores netos ganados de la newsletter de David: 36 (la primera quincena la tendencia era de 20).
Nota: En todos los boletines se ha producido ganancias netas, pero el crecimiento de estas ganancias ha sido negativo comparado con abril, salvo en el caso de David y una publicación llamada Estilo.
Crecimiento de Suscriptores: Conclusión
Con los datos definitivos del mes de mayo, podemos distinguir, en suma:
Crecimiento de suscriptores netos ganados de la principal newsletter de Salvador: 8,4%. Pero este crecimiento es inferior al crecimiento del mes de abril en 49 suscripciones.
Crecimiento de suscriptores netos ganados de otra newsletter pequeña de Salvador: 4,9%. Pero este crecimiento es inferior al crecimiento del mes de abril en 9,2% y al medio del resto de newsletters pequeñas en 82 suscripciones.
Crecimiento de suscriptores netos ganados de la newsletter de David: 29% . Este crecimiento es mayor al que tuvo en abril en 36 suscriptores.
Si Salvador hubiera seguido igual de activo en Notas que en abril, y lo contrario en el caso de David, con los datos históricos, podríamos suponer lo siguiente:
Crecimiento de suscriptores netos que hubiera ganado Salvador en su principal newsletter: 12,3%. Eso representa una pérdida del 7,4% en crecimiento. Ha crecido un 66% menos que de haber optado por seguir igual.
Crecimiento de suscriptores netos que hubiera ganado Salvador en una de sus newsletters pequeñas: 9,2%. Eso representa una pérdida del 4,3% en crecimiento.
Crecimiento de suscriptores netos que hubiera ganado David con su newsletter: 15,2%. Esto significa que su actividad en Notas (si no se tuviera en cuenta otros factores) le ha proporcionad un incremento del 13,8% de crecimiento. Ha crecido bastante más que si hubiera optado por seguir igual.
Respecto a Juanvi Pitarch, que amablemente también se unió al reto, su boletín ha obtenido:
Suscriptores nuevos Abril: 3
Suscriptores nuevos Mayo: 3
Esto confirma que, para boletines pequeños, la actividad en Notas es importante, porque lo normal es que, poco a poco, el crecimiento sea mayor.
Crecimiento de visitas
Tenemos estos datos:
Visitas durante el mes de abril “frente a los 30 días anteriores” (es decir, frente al mes de marzo): -334/-143/-275/-3267/-73/279/-409/7/100/-166
Visitas durante el mes de mayo “frente a los 30 días anteriores” (es decir, frente al mes de abril): 1685/-17/-408/-47/-47/136/140/7/2126/-11
Crecimiento de visitas en el período: 2019/-160/-683/-3314/-120/415/-269/14/2226/-177
Si se agrupan, podemos distinguir, respecto a mayo:
Crecimiento de visitas de la principal newsletter de Salvador: 2019
Crecimiento de visitas del resto de newsletters “pequeñas” de Salvador: -2.655 (todas juntas)
Crecimiento de visitas de la newsletter de David: -177
Según los datos, publicar más frecuentemente en el boletín, aun cuando haya mucha menor actividad en Notas, es beneficioso para el número de visitas (muchas de las cuales vienen por email) sólo en un algunos casos.
No hay ninguna tendencia clara aquí.
Tasas de apertura, origen de los nuevos suscriptores y recomendaciones
Otros datos del mes de mayo:
Diferencia en tasa de apertura (%): -2/-/-3/2/-0,7/0,3/-4/5/-2/0,3
Origen de los suscriptores desde la app (%): 63/5/11/17/43/45/23/29/38/76
Otros de la red de Substack (%): 33/14/89/74/56/47/69/67/63/22
Nuevos suscriptores desde cuentas existentes en Substack (%): 2/10/-/-/2/8/8/4/-/1
Nuevos suscriptores desde cuentas nuevas (%): 2/71/-/9/-/-/-/3/1
Ganancia en suscriptores procedentes de recomendaciones: 33/1/13/10/26/19/21/20/15/9
Ganancia en Substacks que recomiendan entre los dos períodos: -1/0/0/0/2/1/1/2/3/0
Otros datos durante la primera quincena (mensualizados cuando tenga sentido):
Diferencia en tasa de apertura (%): -2/-/-4/4,2/0/-2,6/-2/-0.2/-4/-2
Origen de los suscriptores desde la app (%): 65/9/9/28/51/50/21/0/45/67
Otros de la red de Substack (%): 32/24/91/70/40/47/79/92/48/29
Nuevos suscriptores desde cuentas existentes en Substack (%): 2/5/4/9/4/-/7/3/4
Nuevos suscriptores desde cuentas nuevas (%): 1/63/6/-/1/-/-/3/-
Ganancia en suscriptores procedentes de recomendaciones: 18/0/8/14/14/18/10/12/8
Ganancia en Substacks que recomiendan entre los dos períodos: 0/0/0/0/0/0/0/4/0
¿Se puede crecer en Substack sólo publicando Notas, pero no artículos?
Véase la conclusión.
Conclusión
Aparte de los datos sobre tasas de apertura, origen de los nuevos suscriptores y recomendaciones, que se pueden estudiar más adelante, las siguientes pueden ser unas conclusiones razonables.
Si Salvador hubiera seguido igual de activo en Notas que en abril, y lo contrario en el caso de David, con los datos históricos, podríamos suponer lo siguiente (sin tener en cuenta otros factores):
Crecimiento de suscriptores netos que hubiera ganado Salvador en su principal newsletter: Una pérdida del 7,4% en crecimiento.
Crecimiento de suscriptores netos que hubiera ganado David con su newsletter: Un incremento del 13,8% de crecimiento.
La incidencia en visitas no ha sido clara.
La pregunta, entonces, que podríamos hacer es la siguiente: Vale la pena estar muy presente en Notas para aumentar el crecimiento un 7-14%? Por ejemplo, es posible que para una publicación con un 16% de crecimiento, más de la mitad sea debido a Notas. Pero, sin Notas, también crecerá.
El impacto mayor de Notas parece ser entre los boletines de menor tamaño. Una de las pequeñas de Salvador tuvo en mayo un crecimiento de la mitad que en abril. Pero su boletín principal se vio más afectado todavía porque es el que primero se ve cuando alguien quiere optar a suscribirse (muchos pueden desconocer que Salvador tiene muchos más).
En resumen, Notas puede significar entre el 40 y el 60% del crecimiento. Quizás este dato no es sorprendente.
Lo que es más sorprendente es que el boletín de David creciera un 29% sin publicar artículos (bueno, sólo 1, al principio del “reto”). Veámoslo con más detalle:
En el mes de abril, David hizo poco uso de Notas, y, en el caso de su boletín principal, sólo publicó 1 artículo por email. También publicó otro que no envió por email.
En el mes de mayo, David hizo mucho uso de Notas, y, en el caso de su boletín principal, sólo publicó (al inicio del “reto”) 1 artículo.
Podría argumentarse que, dada la poca actividad en abril, es fácil crecer con altos números en mayo si se dedica bastante más tiempo a Notas, y que sí se publicó 1 artículo en mayo. Cierto. Pero, aunque no se hubiera publicado nada en mayo, todo parece indicar que el crecimiento, sólo usando Notas, es posible.
Lo que no sabemos es por cuánto tiempo se podría crecer en número de suscripciones si no se publicara ningún artículo. Imagino que bastante.
Apéndice: Datos de los primeros 15 días
Estos son los resultados de los boletines, separados por /, y siendo la de David el último, en negrita, para hacer una comparación, y no se incluyen los de otros boletines que Salvador maneja que no se ajustan al tamaño estudiado (que suelen obtener hasta casi 900 suscriptores mensuales nuevos).
Nota: Los datos son de 15 días, pero se presentan aquí como si fuera un mes (para ello, se duplica las diferencias).
Los suscriptores netos ganados
Los suscriptores netos ganados en los boletines estudiados son estos: 74/14/6/6/14/24/10/10/0/50 (calculado como la diferencia entre todas las suscripciones actuales respecto al período anterior)
Nota: Los / sirven para separar un boletín de otro.
Para dar una mayor perspectiva, estos fueron los suscriptores netos ganados por el primero (el principal de Salvador) y el último (el de David que aquí se estudia, en negrita) en los últimos meses:
Enero: 122 y 22
Febrero: 110 y 64
Marzo: 146 y 28
Abril: 189 y 43.
Mayo: 148 y 100 (mensualizado).
Es importante el dato del boletín principal de Salvador, porque es al que las personas se suscriben si no se dan cuenta que tiene muchos más boletines.
Por otro lado, hay que tener en cuenta que algunos provienen de recomendaciones. Pero no podemos deducir el KPI sobre esto, porque no estamos seguros si Substack los cuenta como netos (improbable) o brutos.
Ganancia de suscriptores
Ganancia de suscriptores frente a la ganancia del período anterior: -36/-16/-6/-8/-2/-4/-24/-12/-10/20 (calculado como la diferencia entre el dato de suscriptores “durante últimos 30 días” del período actual y el anterior; por ejemplo, en el último caso, en el período anterior era 48 y este 58; entonces, esos 10 de diferencia los “mensualizo” multiplicando por 2 y sale 20)
Nota: En todos los boletines se ha producido ganancias netas, pero el crecimiento de estas ganancias ha sido negativo comparado con abril, salvo en el caso de David.
Tasas de apertura, origen de los nuevos suscriptores y recomendaciones
Otros datos de la primera quincena, mensualizada (cuando sea apropiado):
Diferencia en tasa de apertura (%): -2/-/-4/4,2/0/-2,6/-2/-0.2/-4/-2
Origen de los suscriptores desde la app (%): 65/9/9/28/51/50/21/0/45/67
Otros de la red de Substack (%): 32/24/91/70/40/47/79/92/48/29
Nuevos suscriptores desde cuentas existentes en Substack (%): 2/5/4/9/4/-/7/3/4
Nuevos suscriptores desde cuentas nuevas (%): 1/63/6/-/1/-/-/3/-
Ganancia en suscriptores procedentes de recomendaciones: 18/0/8/14/14/18/10/12/8
Ganancia en Substacks que recomiendan entre los dos períodos: 0/0/0/0/0/0/0/4/0
Si hay alguna duda, podemos contestar en los comentarios.